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《奇名村落大写真》策划  

2009-06-10 18:42:51|  分类: 专业漫谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 一、概述

悠悠中华五千年,散落在各地的古村落是中国社会历史发展的见证,是中国农耕文明的结晶,是镌刻着人类智慧光芒的活化石 中国的村落遍布九百六十万平方公里,江南水乡之唉乃,茫茫草原之炊烟,东方海岛之渔村,西北山中之人家,黄土高原之窑洞,东北密林之木屋,西南边陲之寨子……千姿百态,魅力迷人。 历史赋予村落的不仅有实质的内涵还有美丽的名字,如同它沉载的厚重历史一样,美丽奇特的名字也将给它带来新的发展机遇和历史使命。

2007年底,全国共有34个省级行政区,其中:4个直辖市、23个省、5个自治区、2个特别行政区。共有333个地级行政区划单位,其中:283个地级市、17个地区、30个自治州、3个盟。共有2860个县级行政区划单位,其中:856个市辖区、369个县级市、1463个县、117 自治县、49个旗、3个自治旗、2个特区、1个林区。 2005年底全国乡镇总数为35473个,其中:镇19522个,比上年减少361个;乡15951个,比上年减少1500个。共有街道办事处6152个,比上年增加248个。如此多的乡镇,由此可以想到我国村落的数量将是一个很庞大的数字。在众多村落中间我们将选取很小的一部分村名很奇特的作为本书对象,将对这些小村落进行全方位的诠释并对其发展提出合理化建议。

 

二、内容介绍

本书主要收录和介绍了全国一些名字非常奇特的小村落,尽管这些村庄中的大多数都不能在国家地图上找到,但他们却和那些有着响亮名字的大都会一样为国家的政治、经济和文化默默的做着自己应有的贡献与努力。这些小小的村落不但都有自己独特而美丽的名字,而且那里的村民携带着特有的乡村式的淳朴与善良;他们积极地进行农业生产,结合自身特有的地理环境和条件大胆革新,走产业化道路,正在慢慢富起来。

本书每一章介绍一个村子,主要从以下几方面着手。第一,从历史的角度和独特的文化背景挖掘本村村名的来历,将有历史故事和传说的展现,第二,结合现在村子的发展方向和发展特色进行全村的村容村貌的陈述,这一部分将涉及村子特有的自然资源和文化资源,给读者全新的感受,第三,从整个村子的基础设施和基层组织着眼,进一步体现农村贯彻实施党和国家的各项政策的力度和取得的成绩,第四,从村子的现实情况和制约条件出发,制定未来发展规划并提出专家意见和建议。此外,每一部分将会有精美插图,作为读者了解和认识本村的介质,同时给读者更清晰明朗的直观体验。

 

三、本书优势

首先,本书立足于介绍这些名字特别的小村落,体现民俗学研究的理论和实践成果。其次,我们的宗旨还在于作为农业指导图书的一个特例为这些村落的发展提供有意义的帮助。

本书将按照我国地域划分在每一地区寻找两个鲜为人知的但名字很独特的小村落,不会造成地域分布的失衡,从而在后期会对其他坐落在本区域的相似村落以启发,由此而带动一大批小村落政治经济文化全面发展。

本书是为数不多的介绍中国小村落的图书,本书将启用国内资深研究村落的民俗学家和部分农业专家,针对各村落的特点提出独特的发展计划。

 

四、编者介绍

冯骥才 中国文联副主席、著名作家、画家) 有“民间文化守望者”之称

   (南开大学) 《近代华北农村青苗会的成长与村治》

顾希佳  (杭州师范学院) 《村落家族文化的历史经验:以前童为例》等文

王振忠  (复旦大学) 《徽州村落日用类书与民间日常生活研究》

朱希刚  中国农业经济学会副会长 《农业经济问题》和《农业技术经济》的主编

屈冬玉  马铃薯遗传育种研究专家 

 

五、同类图书市场分析

我国研究村落的图书并不多,而涉及到不同的小村落的更是凤毛麟角。目前我国许多学者和专家主要集中探讨古村落的情况,如宏村、周庄等风景秀丽面临消逝的古村落;很少有人注意这些名字优美或奇特的小村落。另一方面,研究农村经济的图书市面上很多,但大都是宏观而普遍的理论指导,很少有针对性很强的图书问世;本书正弥补了这一缺憾。本书将集合以上两方面的精髓,隆重推出一批散落在全国的奇特的小村落。

 

六、目标读者定位

 本书的核心读者是对民俗有兴趣的广大关心农村发展状况的社会群体和热爱旅游的人们。1.对奇特地名有广泛兴趣的人们很显然是主要读者之一,本书是在全国范围内进行了大量筛选之后的结果。2.所选地区的人们也将成为重要读者,包括具体村落,还有周边村及发展情况相似的村落的人们。3.从事村落研究和农村经济研究的专家和学者。4.众多在大都市学习工作和生活的年轻人或有到乡村体验生活倾向的人们。

 

七、章节介绍

第一章:黑衣社

第一节:村名由来

黑衣社以黑为美,黑色保佑了这个民族的传说故事。黑衣社之所以以黑为美,乃源于一个神话般的传说:古时有外族入侵族群,黑衣社奋起抵抗,但由于势单力薄,节节败退,眼见就有灭族之灾。当晚,首领侬老发梦见祖宗拿着一束蓝靛草对他说:它能帮助你们。侬老发一点即悟,当即传令下去:全族人用蓝靛把衣服染成黑色!是夜,全身皆黑的族人在黑夜掩护下奇袭敌军,把敌人杀了个落花流水。胜利保卫家园的族人一致决定:世世代代都着这带来吉祥的黑衣。

第二节:古老的文化

1.栏杆文化

2.服饰文化

3.银饰文化

 4.葬丧文化

 

第三节:天然空调

1.可以到任何一个家庭去居住,只要你诚心实意,男女老少都会欢迎你。一进到黑衣壮的家庭,他们自酿的玉米酒你却不可不喝,而且得喝够双碗。晚间睡觉很凉爽,一年四季都像安装了天然空调

2.住在大石山间,雨后清晨起床,可以看到大片壮观的云海。如果再有赶早的马帮经过,应该是摄影发烧友的美餐

3.在黑衣壮聚居区旅游,享受的是一种状态。当地人打磨、染布、织布、节庆、唱歌、婚嫁等,都可以令都市人大饱眼福。

 

八、营销策划

    目标 产品差异化、服务差异化、渠道差异化

  (一)价格。考虑到图书很大一部分读者是普通村民因而书价不可过高,但又由于有大量城市受众,所以合理的价格很重要。

1)、制定价格包括选择定价目标,确定需求,估算成本,分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法,选定最终价格
       
2)、修订价格,地理定价,价格折扣和折让,促销定价,差别定价,产品组合定价。

(二)渠道。城市和乡村两部分;广告与直销人员。

1)直接走进村落进行宣传。抓住本书的优势和特点对村民宣传。

2)通过旅游网或农业网等传媒机构宣传。

3)与各书店直接交涉。

(三)促销手段。

1)免费赠送。

2通过学者的推荐。

3)打榜的形式。

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